近年来，我国海洋旅游业发展势头稳健，2025年实现增加值16273亿元，同比增长5.9%。打造海洋特色文化和旅游目的地，做强做优做大海洋产业，既是海洋经济发展的题中之义，也是推动向海图强的重要抓手。但必须认识到，打造海洋文旅目的地绝非简单的景观开发、景点堆砌，而是推动海洋文旅与多产业深度融合，实现从“靠海吃海”向“养海兴海”的高质量转型。
海洋文旅深度融合，要立足各地特色，找准文旅与主导产业的结合点。各地海洋资源禀赋不同，因地制宜、精准对接，才能让融合发展不流于形式、不陷入跟风。福建漳州东山县澳角村立足自身渔业优势，将渔获交易场景与文旅体验深度结合，让游客在了解海鲜干货加工、交易的过程中，沉浸式感受渔家文化魅力。不仅拓宽了渔民增收渠道，还推动传统渔业从“卖原料”向“卖体验、卖文化”转型，为沿海地区依托特色产业发展文旅提供了可借鉴的路径。
推动业态场景化落地，把产业资源转化为游客可参与、愿消费的文旅场景。文旅融合不是简单的业态叠加，而是要让产业资源从“后台”走向“前台”，从“不可体验”变为“可感知、可消费”。山东青岛依托港口航运资源优势，整合推出“海上穿越大桥”等特色航线，把胶州湾大桥、青岛科技馆等核心节点串联起来，让原本只是运输枢纽的港口变成文旅新地标，实现了航运与文旅的相互促进、良性发展。
实现从“靠海吃海”到“养海兴海”的转型，既要做好融合文章，也要坚守生态底线。海洋生态是文旅发展的根基，各地在打造海洋文旅目的地时，应兼顾开发与保护，推进蓝色海湾、美丽岸滩建设，探索海域分层立体利用，让生态保护与产业发展相得益彰，实现海洋文旅可持续发展。
打造海洋文旅目的地，本质是推动海洋产业系统性升级。唯有打破产业壁垒、深化“文旅+”融合，才能释放海洋资源更大价值，实现多元效益统一。相信在各方协同发力下，我国将走出海洋文旅特色发展之路，让“养海兴海”理念落地生根，为建设海洋强国注入坚实力量。
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